2009 MEDIOS CON RESULTADOS MEDIBLES

Con motivo del encuentro Ad Tech, se ha conocido que los anunciantes no están dispuestos a experimentar próximamente en nuevos medios como pantallas digitales, marketing, móvil o redes sociales.

Mientras, una encuesta más ambiciosa, obra de Advertisers Perceptions, llegaba a la conclusión de que debe mantenerse el optimismo para la publicidad on line, las redes de televisión de cable e incluso el marketing móvil.

Centrándonos en este último, el Estudio sobre el Optimismo del Anunciante, que así se llama, muestra que aún con un descenso de más de cinco puntos sobre la ola de hace seis meses, la gran mayoría de anunciantes (68%) y agencias (67%) piensa que en los próximos seis meses incrementará su inversión en publicidad on line. También es ligero el descenso del optimismo en cuanto a la televisión por cable, pero manteniéndose por debajo de una tercera parte: 27% anunciantes y agencias. Por encima de la mitad el móvil marketing: 51% y 50% respectivamente.

Los medios que parecen tener peor futuro en los próximos seis meses son los medios convencionales. Sólo el 16% de los anunciantes y un 13% de las agencias espera aumentar su inversión en el modo clásico de la tele. En diarios la situación es peor aún: 9% y 7%. En revistas algo mejor, pero con una caída más brusca respecto al periodo anterior: 18% y 21%, respectivamente.

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